キャッチコピー力の基本

あなたの文章は、なぜスルーされてしまうのか？仕事で一番必要なのに、誰も教えてくれなかった言葉の選び方、磨き方、使い方。

◇仕事で一番必要なのに、誰も教えてくれなかった、「言葉の選び方、磨き方、使い方」

ベストセラー『文章力の基本』に続く、『○○力の基本』シリーズの１冊です。

これまで、「コピーライティングに関する本」というと、広告界のスター・クリエイターの書いた本か、販促の現場で「とにかく売るための本」しかなく、専門家や現場の人だけのものだと考えられていたふしがありました。

しかし、情報があふれる現代社会においては、「タイトル」「見出し」「決めゼリフ」「キャッチコピー」など、受け手の気持ちをとらえて離さない「ワンフレーズ」が、すべてのビジネスシーンで何よりも重要になってきました。

そこで本書は、仕事で一番必要なのに、誰も教えてくれなかった「言葉の選び方、磨き方、使い方」を、普通のビジネスで使えるように、わかりやすく解説します。

◇「刺さる、つかむ、心に残る」コピーのつくり方77のテクニックが身につく!!

「なぜ、商品が売れないのか？」
「なぜ、企画書が通らないのか？」
「なぜ、メルマガやブログの記事にまったく反応がないのか？」
「なぜ、あなたの言葉はスルーされてしまうのか？」。

それらは、すべてキャッチコピー力が足りないせいです。

シリーズの特長の１つである、「ビフォー　→　アフター」のフォーマットをもとに、「名作コピーからビジネスシーンの日常のコピーまで」幅広く取り上げます。

どこをどうすればよくなるかが一目瞭然なので、「刺さる、つかむ、心に残る」コピーのつくり方が自然に身につきます。

広告、出版などのクリエイティブ業界の人だけでなく、商品開発や店頭でＰＯＰを書く人まで、辞書代わりに１人１冊所持したくなる本です。

目次

第１章　「キャッチコピー力の基本」の基本３ヵ条
第２章　「言い切り力」をつける
第３章　「読み手」に考えさせる
第４章　「語呂のよさ」を考える
第５章　「比喩力」を磨く
第６章　「名言」を貯金する
第７章　「組み合わせ」て化学変化を起こす
第８章　「造語力」を身につける
第９章　「ストーリー」を喚起させる

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