広告の基本がわかる本

これからの時代に使える基礎知識と実務のすべて。業界・会社のしくみや、媒体別の出稿手順から新しいコミュニケーションの発想と手法まで。

目次

第１章　広告の基礎知識（広告をするのは何のため？
広告の定義と機能　ほか）
第２章　新しい情報環境と広告（インターネットのインパクト
マス広告への効果への疑問　ほか）
第３章　広告会社の仕事（広告会社の仕事とは
広告というビジネスモデル　ほか）
第４章　媒体別に見る広告の種類と特徴（テレビＣＭの特徴
テレビＣＭの種類　ほか）
第５章　広告の実務とクリエイティブ（オリエンテーションとプレゼンテーション
広告目標と広告予算　ほか）

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