資生堂ブランド

揺るぎない上質さと信頼感―価格戦争に巻き込まれることのない、ブランドの本質的な価値とは何か。「ツバキ」「マキアージュ」「クレ・ド・ポーボーテ」にみる資生堂のブランド戦略を徹底分析し、企業ブランドの高め方、太く・強いブランドの作り方を研究する。ブランド分析の第一人者が化粧品業界の巨人を綿密な取材で解剖。

目次

序章　「資生堂ブランド」はなぜ強いのか？
第１章　「資生堂ブランド」の大改革
第２章　新生メガブランド「ツバキ」の成功
第３章　物語で心をつかんだ「マキアージュ」
第４章　「ブランド磨き」によるシェア拡大戦略
第５章　顧客接点深耕ブランド「クレ・ド・ポーボーテ」
第６章　「資生堂ブランド」の歩み
第７章　資生堂の企業文化
第８章　フランス、中国での成功
最終章　進化し続ける「資生堂ブランド」

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