モバイル・マーケティング最強の戦略　企業事例に学ぶモバイル徹底活用

日本コカ・コーラ、Ｈｏｎｄａ、ロッテ、日本マクドナルド、ぐるなび、Ｐ＆Ｇ、タワーレコード、ローソン。企業事例が満載。本書では、新しく台頭するモバイルメディアによって変わりゆく環境と、モバイルが変えるマーケティング・コミュニケーションについて解説。さまざまな業態の企業の現場担当者へのインタビューを通して、「なぜ」その戦略を選び、かつ「成功」を収められたのか紹介する。集客、売上貢献度の高いマーケティング手法や秀逸なキャンペーン活用例、ソーシャルメディアとの相性や可能性などからみえてくる、モバイル・マーケティング戦略の成功方式。

目次

第１章　モバイルが変えるマーケティング・コミュニケーション―ＭＰＲ（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　Ｐｒｏｃｅｓｓ　Ｒｅ‐ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ）の勧め
第２章　メディアとしてのモバイルサイト―ソーシャルメディアの可能性
第３章　企業事例に見る戦略的なモバイル活用（Ｐ＆Ｇ（プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン）―エンターテインメントサイト『ヒトコト』をオール・スポンサード
本田技研工業株式会社―二〇二〇年に向けて、進化を続けるモバイル版Ｈｏｎｄａドリームサイト
株式会社ローソン―モバイルサイトのコミュニティ活動で商品開発までやってしまう“謎ロー”とは
日本マクドナルド株式会社―“トクするケータイサイト”が一六〇〇万人に利用される理由とは、戦略的な「ｅ‐Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ」とは
日本コカ・コーラ株式会社―「コカ・コーラパーク」が目指すのはメディアであり、テーマパーク
タワーレコード株式会社―店舗の収益向上とＥＣの両方を視野にライトユーザー向けモバイルサイトを重視
株式会社ロッテ―常に最新のアイデアとソリューションに挑戦する、ロッテのモバイルサイト
株式会社ぐるなび―モバイルだからできる飲食店向けソリューションを提供ぐるなびサイトとぐるなびタッチ
モバイル・マーケティングの決め手は何か）

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