マーケティング・チャネル政策の再構築 日用雑貨業界におけるチャネル・パワー関係からの考察
発売日：2010年5月
- ページ数
- ２０５ｐ
- ISBN
- 978-4-902225-56-3
- 著者情報
- 榊原 健郎（サカキバラ タケオ）
１９８３年学習院大学経済学部経営学科卒業。１９９１年慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了（経営学修士）。２００６年千葉商科大学大学院政策研究科博士課程修了（博士（政策研究））。１９８３年４月ライオン株式会社に入社、経営企画部長、リビングケア事業部長を経て現在、同社執行役員ヘルスケア事業本部長。２００５年４月より２００７年３月まで千葉商科大学商経学部非常勤講師。２００８年４月より学習院大学経済学部非常勤講師
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商品説明
近年、流通環境は卸・小売段階の再編統合と機能高度化により構造的に大きくかつ急激な変化を遂げている。メーカーのチャネル戦略も、この変化に即応しなければ的確なマーケティング戦略は遂行できない。実務に携わりながら研究を進める筆者が、現存チャネルのパフォーマンスをいかに高めるか、そのために今後求められる具体的施策を理論的にどのように整理すべきかといった視点から、今後のマーケティング・チャネル政策のあるべき方向を模索する。
目次
第１章 研究の概要
第２章 流通環境の変化とチャネル政策
第３章 理論的背景
第４章 仮説の提示と分析モデル
第５章 分析結果
第６章 チャネル政策の再構築
商品詳細
- 出版社名
- 唯学書房
- サイズ
- ２２ｃｍ
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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