医療用医薬品マーケティング　実務者が説く理論と実践

研究から販売まで医療用医薬品マーケティングのポイントがわかる、業界関係者必携の書。

目次

第１章　医療用医薬品マーケティングを理解するために（医療用医薬品について
医療用医薬品の顧客の理解
医療用医薬品産業の特徴と課題
マーケティング機能の分類）
第２章　製品企画型マーケティング（研究開発の動向
研究指向領域・疾患の策定
Ｆｉｒｓｔ　ｉｎ　ｃｌａｓｓ型薬剤とＢｅｓｔ　ｉｎ　ｃｌａｓｓ型薬剤
創薬時の製品コンセプト
研究テーマ、開発プロジェクトの評価
ライフサイクルマネジメント
研究開発のマネジメント
マーケティング部門が関与すべき研究開発関連業務）
第３章　プロモーション型マーケティング（医療用医薬品のマーケティング戦略体系とプロモーション型マーケティング・フロー
調査・分析、販売予測
戦略策定
戦術（マーケティング・ミックス）策定
実行
成果と評価）
第４章　マーケティング組織―プロダクトマネージャーの役割（プロダクトマネージャー
マーケティングネットワーク
マーケティング機能と営業の関係
クロスファンクショナル組織）
付録　マーケティング機能診断
補遺　医療用医薬品産業の未来

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。