Ｗｈｙ（なぜ）を考える！マーケティングの知恵

詰め込み型の知識（Ｗｈａｔ）よりも、考えるための知恵（Ｗｈｙ）を重視！フランスの名門パリ・グランゼコール流思考法を取り入れ、実際のビジネスの現場で、理論をどう活かせばよいか、その考え方とノウハウを学ぶための入門書。

目次

第１部　マーケティングの現場では何が起こっているのか（マーケティングの仕事
買い手の立場で考えるマーケティング
マーケティングの基礎知識）
第２部　マーケティング・ミックスを使いこなす（マーケティング・ミックス
製品ライフサイクル
企業の成長戦略
経営資源とマーケティング環境―ビジネスチャンを生かす）
第３部　より実践的なマーケティングの理解のために（マーケティング理論の活用術）

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