実践的マーケティング教育論－想いを伝える

マーケティングを机上の学問とせず、優秀な実践家の養成にはプロジェクト教育が必要とする著者の教育論と実践の記録。
2009年度、北星学園大のゼミ生がワインプロジェクトを立ち上げた。実際にぶどう作りから関わりオリジナルブランドワインの作成販売までの過程と効果を詳述。

目次

第１部　マーケティング教育の現状と課題（マーケティングの意義と近年の研究動向
マーケティング教育の現状と課題
これからのマーケティング教育に求められるもの
プロジェクト型マーケティング教育の効果とその必要性）
第２部　事例研究：北海道産ワインブランド化への挑戦（オリジナルワイン・プロジェクト発足の経緯
ワインプロジェクトの教育目標
ワインプロジェクトの方法
ワインプロジェクトの経過
ワインプロジェクトの教育効果
ワインプロジェクトで見えてきた課題）

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