戦略的ブランド・マネジメント「第３版」

発売日：2010年4月

巻の著者
巻の書名
版数: 第３版
ページ数: ８２２ｐ
ISBN: 978-4-88497-112-0
著者情報: ケラー，ケビン・レーン（ケラー，ケビンレーン）（Ｋｅｌｌｅｒ，Ｋｅｖｉｎ　Ｌａｎｅ）
ダートマス大学のタック経営大学院でＥ．Ｂ．オズボーン・マーケティング教授を務める。コーネル大学、カーネギー・メロン大学、デューク大学で学位を取得。ダートマス大学ではＭＢＡの選択科目としてマーケティング・マネジメントと戦略的ブランド・マネジメントを教え、同じテーマで経営幹部を対象としたプログラムでも講義を行っている。プランド、ブランディング、戦略的ブランド・マネジメントの研究では国際的リーダーの一人として認知されている

恩藏　直人（オンゾウ　ナオト）
１９８２年、早稲田大学商学部卒業。その後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、１９９６年より教授。専門はマーケティング戦略。現在、早稲田大学商学学術院教授、博士（商学）

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商品説明

ブランド・マネジメントの権威ケビン・レーン・ケラーの「戦略的ブランド・マネジメント」最新版！ブランド・エクイティを構築、測定、管理していくための戦術的ガイドラインと最新事例。

第１部　総論
第２部　ブランド・ポジショニングとブランド価値の明確化と確立
第３部　ブランド・マーケティング・プログラムの立案と実行
第４部　ブランド・パフォーマンスの測定と解釈
第５部　ブランド・エクイティの強化と維持
第６部　まとめ

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