マーケティングの最新活用法　ビジネス・組織の市場価値をアップする

マーケティングという概念には、「カネ儲け」に貢献するというコンセプト以上の理念が含まれている。新時代に適応するマーケティングの再生や、利益を目的としない組織のマーケティングの活用法などについて解説。

目次

第１章　マーケティングはどのように活用されてきたか
第２章　時代を映すマーケティング・コンセプト―価値の創造
第３章　科学としてのマーケティング・プロセス
第４章　市場変化に対応する―マーケティング戦略
第５章　市場を洞察する―マーケティング情報
第６章　優位的市場価値の構築―商品開発と提供価値
第７章　価格政策と知覚価値
第８章　流通チャネルとサプライチェーン
第９章　コミュニケーション戦略
第１０章　派生的マーケティング―新潮流

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