マーケティングリサーチの論理と技法「第４版」

マーケティングリサーチに必要な領域を網羅した決定版テキスト、全面改訂。アイ・トラッキング、ブログ解析、ニューロ・リサーチ、投影法、ＦＧＩ、プロトコル法、エスノグラフィック・リサーチ、情報価値テスト、ラダリング・リサーチ、Ｄ＆ＤＡＴシステム、コンタクト・ポイント調査、ＡＩＳＣＣＡＥＳスペクトラム、ＤＡＰＰによる価格調査、確率型Ｗｅｂ調査、モバイル・リサーチ、コンジョイント分析、ＢＡＭ、ＲＦＭセルコード分析、ＴＶＣＭの飽きの影響調査など、注目すべき新しい調査法・技法も詳細に解説。

目次

第１部　マーケティングとマーケティングリサーチのニュー・トレンド
第２部　マーケティングリサーチの計画
第３部　マーケティングリサーチの結果分析
第４部　マーケティングリサーチの主な手法
第５部　マーケティングリサーチの応用
第６部　マーケティングリサーチの管理

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