広告のことが面白いほどわかる本　基礎知識から現場の最前線までつかめる入門書

基礎知識から現場の最前線までつかめる入門書。

目次

第１章　広告とは何か、今どうなっているのか（広告とは、企業が生活者に送るラブレターである！
テレビの広告費が全体の３割を占める　ほか）
第２章　広告はマーケティング活動の一環（マーケティングとは「売れる仕組みづくり」のこと
仮説のない調査から導き出せるものは少ない　ほか）
第３章　媒体を使い分け生活者にメッセージを届ける（テレビ広告は多くの人に伝達するには最適な媒体
テレビ広告にはタイムとスポットがある　ほか）
第４章　クリエイティブやプロモーションでメッセージを形にする（クリエイティブはアートではない
プロモーションの領域はマス広告とＰＲを除くすべて　ほか）
第５章　時代とともに進化する広告（ダイレクトマーケティングは生活者一人ひとりと向き合う
広告の効果測定は何を基準にする？　ほか）

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