次世代広告進化論

マスなき時代の「広告の論点」。

目次

１　まだ広告で「騙せる」か？（くしゃみも握手も広告枠！？
「個人の感想であり、商品の効能を確約するものではありません」は、法律で禁止されます　ほか）
２　マスメディアとネットはなぜ嫌い合うのか？（近頃、新聞のウェブへの視線がイタイ
ウェブはバカと暇人のもの？　ほか）
３　発言する消費者は脅威か？（炎上のリスクをどうとらえるか？
ユーザーに「語ってもらう」ためにするべきこと　ほか）
４　広告の成功法則は変わったか？（『マッドメン』が説く広告の原理原則
アイデアのつくり方　ほか）
５　これから広告は何をすればいいのか？（パンチラインなき名演説
「金麦妻」は男性のファンタジーか？女性蔑視の広告か？　ほか）

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