消費を見抜くマーケティング実践講座　データから仮説を導く４つの視点

「過去」のデータから「未来」の消費を見抜くための「データ分析」の５つのプロセス―「標本収集」「データ分析」「仮説立案」「仮説検証」「モデリング」と、「仮説力」を磨くために必要な４つの視点を、豊富な事例を交えて、体系的に解説。

目次

２億人から少数派の黄金ルールを見つけたオバマのマイクロターゲティング
第１部　仮説力にもとづくビジネス革新（仮説力で仕事は変わる
仮説力による仕事の進め方
ステップ１　標本収集―採掘したままの鉱石は光らない
ステップ２　データ分析―データを凝視してかすかな秩序を見逃さない
ステップ３　仮説立案―仮説力を磨くための４つの視点
ステップ４　仮説検証―外れることで強化される仮説立案
ステップ５　モデリング―検証結果をつなぎ合わせて見つける黄金ルール）
第２部　仮説力で取り組むビジネス革新（仮説力で取り組む店舗集客―「全体‐部分」の視点で考える
仮説力で取り組む提案営業―「現象‐本質」の視点で考える
仮説力で取り組むＣＲＭ―「刺激‐反応」の視点で考える
仮説力で取り組む通販・ネットショップ―「根源‐派生」の視点で考える
仮説力でビジネスは確かに変わる―事例から学ぶ仮説力の実際）
ユニクロから学んだ一勝九敗の精神―失敗から育てる次の芽

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