ブランド管理論

ブランドが持つ蓄積性と多元的差別性によって模倣困難性が生まれ、それが持続的競争優位になる。ブランド研究とブランド管理研究の統合的把握を試み、ブランド管理の現代的特徴を明らかにする。

目次

序章　問題意識と構成
第１章　ブランド管理研究の背景と特徴
第２章　Ａａｋｅｒのブランド管理研究の意義と課題
第３章　ブランド管理の論理
第４章　ブランド管理形態の変化
第５章　グローバル・ブランドの役割
第６章　グローバル・ブランド管理の特徴
第７章　資生堂のグローバル・ブランド管理
終章　結論と残された課題

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