コトラー ソーシャル・マーケティング 貧困に克つ７つの視点と１０の戦略的取り組み
フィリップ・コトラー／著 ナンシー・Ｒ．リー／著 塚本一郎／監訳
発売日：2010年1月
- ISBN
- 978-4-621-08200-3
- 著者情報
- コトラー，フィリップ（コトラー，フィリップ）（Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ）
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院Ｓ・Ｃ・ジョンソン記念特別教授（国際マーケティング専攻）であり、著書は多数。研究領域は、ソーシャル・マーケティングから、戦略的マーケティング、イノベーション、サービス・マーケティング、そしてインターネット・マーケティングにまで及ぶ。アメリカ合衆国や海外の著名大学から１２の名誉博士号を授与されている
リー，ナンシー・Ｒ．（リー，ナンシーＲ．）（Ｌｅｅ，Ｎａｎｃｙ Ｒ．）
ワシントン大学やシアトル大学で非常勤講師として、ソーシャル・マーケティング、公共セクター・マーケティング、非営利組織マーケティングを教えている。またソーシャル・マーケティング・サービス社の社長として、会議やセミナー、ワークショップなどでしばしば講演し、地域また全国レベルでのさまざまなソーシャル・マーケティング・キャンペーンにおいて戦略アドバイザー役を務める
塚本 一郎（ツカモト イチロウ）
明治大学経営学部教授。１９９５年３月、一橋大学大学院社会学研究科博士課程単位取得退学後、佐賀大学経済学部専任講師（社会政策担当）、同助教授、明治大学経営学部助教授（非営利組織論など担当）などを経て、２００２年４月から現職。専門は非営利組織論および社会的企業論
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商品説明
環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。
目次
第１部 貧困問題とその幅広い解決策を理解する（なぜ貧困は皆を苦しめるのか
氾濫する今日の解決策を検証する
ソーシャル・マーケティングによる解決）
第２部 ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する（貧困市場をセグメント化する
ターゲット市場の優先順位を評価・選択する
望ましい行動への変化を決定する
変化に際しての障壁、便益、競合を理解する
望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する）
第３部 統合型アプローチを確立する（ソーシャル・マーケティング計画を展開する
貧困削減へ向けた公共セクターの役割
貧困削減における非営利セクターの役割
貧困削減における民間企業セクターの役割
三つのセクターの協働を実現する）
商品詳細
- 出版社名
- 丸善
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：Ｕｐ ａｎｄ ｏｕｔ ｏｆ ｐｏｖｅｒｔｙ
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