広告表現倫理と実務

広告主、メディア、広告会社の３者の視点からみるマスメディアと広告のこれから。

目次

第１部　問題の所在（崩れ行くマス・メディア接触状況と新たな価値「共視」
「向社会性」広告の２１世紀的認識）
第２部　広告主の見る向社会性（放送電波は誰のもの？
向社会性へ　広告主のパースペクティブ
ナツｙラル・サイエンティフィックな向社会性）
第３部　メディアの見る向社会性（「向社会」のために、広告メディアが持つべき「倫理」の感覚
広告の「向社会性」と広告メディアの姿勢
新聞広告の掲載可否判断のスタンス「向社会性」
テレビメディアのジレンマ―放送メディアと広告の向社会性）
第４部　広告会社の見る向社会性（広告会社と広告の「向社会性」
社会を幸福にする広告「向社会性広告」を目指して
広告会社と広告の「向社会性」）
第５部　マス・メディア広告の生命を培うＪＡＲＯへの応援歌（マス広告の「公共財性」と２０世紀的広告観への決別
広告倫理の再検討
「広告表現の働き」を再度検討する
消費者庁時代のＪＡＲＯへの期待）

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