顧客が部族化する時代のブランディング
発売日：2009年12月
- ISBN
- 978-4-8295-0471-0
- 著者情報
- 原田 保（ハラダ タモツ）
コンテクストデザイナー、評論家、作家。シアーズ・ローバック（米国）マネジメントトレイニー、西武百貨店取締役企画室長、香川大学経済学教授等を経て多摩大学ルネッサンスセンター教授（現任）。戦略研究学会会長、日本ペンクラブ会員
片岡 裕司（カタオカ ユウジ）
株式会社ｆ＆ｋプラクティス代表。アサヒビール、同社グループ会社のコンサルティング部門へて現在に至る。コミュニティ、人のつながりをキー概念に組織変革、戦略展開を支援。コンサルティングから教育研修など幅広い実績を持つ。株式会社ジェイフィールエグゼクティブ・コンサルタント、多摩大学知識リーダーシップ綜合研究所客員主任研究員。多摩大学大学院経営情報学修士（ＭＢＡ）修了
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商品説明
ブランドがコモディティ化（日用品化）してしまう時代、企業はどうやって生き残るのか？カルチャー・志向性を共有する集団＝「部族」という概念で、２０の事例からブランドを読み解く。
目次
序章 「部族」性の時代―ブランドがコモディティ化する時代の処方箋
第１章 「部族」性で読み解くブランディング
第２章 公共参画型「部族」ブランドで読み解く
第３章 都市没入型「部族」ブランドで読み解く
第４章 感覚共鳴型「部族」ブランドで読み解く
第５章 経験共同型「部族」ブランドで読み解く
終章 ライフスタイルが見える部族性―ペルソナの時代
商品詳細
- 出版社名
- 芙蓉書房出版
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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