欲しがらない若者たち

「ブランド品を買わずにお金をかけるのは…」「どうしてエアコンよりこたつを選ぶ？」「新築より古民家の方がいいのはなぜ？」―。独自の統計調査やディープインタビューを通じて、かつてからは想像もつかない価値観を持つ、現代の若者の実像を徹底解剖する。

目次

第１章　車離れに見る若者たちの価値観
第２章　若年男子は酒よりスイーツへ
第３章　後退する「ハレの消費」と「巣ごもり」傾向
第４章　増えていくのは貯金だけ
第５章　恋愛市場の危機
第６章　縮小する性差―男前オンナｖｓオトメン
第７章　「平成成人」はクールな調整型
第８章　個の溶解と、浮上する共振型の喜び
第９章　近代からの離脱と伝統文化への回帰
終章　社会と経済の変化にどう対応するか

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