マーケティング・プレイブック　競争優位を獲得・維持をするための５つの戦略

ウィンドウズやマイクロソフト・オフィスが世界的シェアを獲得するのに貢献した著者陣が書いた「マーケティング戦略ノート」。ベンチャーキャピタリストとしての経験をプラスし、企業？

元マイクロソフトのマーケティング担当者が書いたガイドブック。紹介されるマーケティング戦略はわずか５つ。この５つでどんな状況にも対応できると解く。即、実践に役立つ１冊。

目次

第１章　プレイブック入門
第１部　勝算のあるプレイを選ぶ
　　　　──状況に最適な戦略を見極めて実行する
　第２章　ドラッグレース・プレイ
　第３章　プラットフォーム・プレイ
　第４章　ステルス・プレイ
　第５章　ベストオブボス・プレイ
　第６章　ハイ／ロー・プレイ
　第７章　ギアをシフトする
　　　　　──プレイからプレイへの移動
第２部　プレイフィールドを知る
　　　　──市場にギャップとチャンスをマッピングする
　第８章　業界全般のギャップをマッピングする
　第９章　顧客市場という名の君のプレイフィールド
　第10章　君の競技場つまりプレイフィールド
　第11章　自社の能力を査定する
第３部　必殺キャンペーンとしてプレイを実行する
　第12章　キャンペーンチームをまとめ上げる
　第13章　キャンペーン・ブリーフ
　第14章　キャンペーン制作物
　第15章　結論と行動の呼びかけ

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