次世代メディアマーケティング
ケント・ワータイム／著 イアン・フェンウィック／著 高広伯彦／監修 伊東奈美子／訳
発売日：2009年12月
- ISBN
- 978-4-7973-5557-4
- 著者情報
- ワータイム，ケント（ワータイム，ケント）（Ｗｅｒｔｉｍｅ，Ｋｅｎｔ）
広告・コミュニケーション業界で長年のキャリアを持つワータイムは、ニューヨーク、香港、バンコク、シンガポールなどで数々の要職を歴任。多数の優良企業のデジタルマーケティングを支援してきた。寄稿や講演も精力的にこなし、彼の記事や専門家ならではの鋭い解説は、Ａｓｉａｎ Ｗａｌｌ Ｓｔｒｅｅｔ Ｊｏｕｒｎａｌ、Ｍｅｄｉａ、ＣＮＮ、ＣＮＢＣなどのメディアにたびたび登場している。２００９年４月より、オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン株式会社の代表取締役社長
フェンウィック，イアン（フェンウィック，イアン）（Ｆｅｎｗｉｃｋ，Ｉａｎ）
ビジネススクールの教授として、またマーケティングコンサルタントとして、欧州、北米、アジア諸国で活躍。カナダの名門ＭＢＡ、シューリック経営大学院ＭＢＡプログラムの元ディレクター。この８年間はバンコクに拠点を移し、米国のノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院やペンシルベニア大学ウォートン・スクールと提携するタイ有数のビジネススクール、サシン経営大学院で顧問兼シニアヘッドを務めている
高広 伯彦（タカヒロ ノリヒコ）
スケダチ高広伯彦事務所代表。同志社大学大学院文学研究科社会学専攻修士課程修了（社会学修士）。博報堂、電通で主にメディア開発やインタラクティブ・マーケティングなどに従事したのち、グーグル日本法人へ移籍。広告商品のマーケティングやＹｏｕＴｕｂｅの日本における広告セールス導入などを手がける。２００９年に独立し、キャンペーンプラニングや広告ビジネス開発のコンサルティングをスタート
伊東 奈美子（イトウ ナミコ）
東京外国語大学外国語学部アラビア語学科卒業。ＩＴ関連企業で広報・マーケティング業務に携わったのち、翻訳家に
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商品説明
メディア縦割り思考を捨て「デジタル」を原点にしたプランニングへ！２１世紀のマーケター必読の教科書待望の日本語版が登場。
目次
１ 新しいメディアと２１世紀のマーケティング（メディアを変えるトレンド「ゲームチェンジャー」
デジマーケティングの登場）
２ デジタルチャネル（ウェブ
インターネットメディア：ディスプレイ、検索、アフィリエイト、スポンサーシップ
Ｅメールとバイラルマーケティング ほか）
３ デジマーケティングのプランニングフレームワーク（第１段階：参加者プロフィールの作成と目標の設定
第２段階：デジタルプラットフォームの構築
第３段階：認知とインフルエンスの創造 ほか）
商品詳細
- 出版社名
- ＳＢクリエイティブ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：ＤｉｇｉＭａｒｋｅｔｉｎｇ
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