直感のブランディング　「普通」の人が「特別」を生みだした７つの物語

本書で紹介するどのブランドも、創業者が体験した「思いがけない幸運な偶然（アクシデント）」がきっかけとなって誕生している。そして、知らず知らずのうちにブランドづくりの本質を捉えていた。なぜなら、彼らには優れたアイディアがあり、ブランド構築の既存ルールではなく、自分の直感を信じようとする意志があったからだ。直感に従い、マーケティングの通念を打ち破り、それゆえ強い優位性を獲得できる。７社８人のインスピレーションあふれる企業家たちのエピソードから、ブランド構築の本質が浮かび上がる。

目次

序章　“アクシデンタル・ブランド”とは
第１章　物語の語り手―ジョン・ピーターマン（通信販売ビジネス　Ｊ．ピーターマン）
第２章　王道を行かない男―クレイグ・ニューマーク（地域情報サイト　クレイグスリスト）
第３章　試行錯誤の修理屋―ゲイリー・エリクソン（栄養補助食品メーカー　クリフバー）
第４章　ビジョナリー・パーソンとストラテジスト―ミリアム・ザオイ、エリック・マルカ（ヒゲ剃り用品ブランド　ジ・アート・オブ・シェービング）
第５章　闘う人―ガート・ボイル（スポーツアパレル　コロンビアスポーツウェア）
第６章　完璧主義者―ジュリー・アイグナー・クラーク（乳児向けビデオ制作・販売　ベイビー・アインシュタイン）
第７章　逆らう人―ロクサンヌ・クインビー（自然派化粧品　バーツビーズ）
終章　“アクシデンタル・ブランド”を築く６つのルール

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