実践・創造型マーケティング　顧客志向から社会創り志向への転換

ミッション創造→ビジョン設定→ビジネス・モデル構築。魅力ある社会を追求し、新市場を創出するマーケティング・アプローチ。

目次

第１部　創造型マーケティングが生まれる背景（モノ不足の時代と分析思考
顧客志向と分析思考の進展
社会創り思考と創造思考）
第２部　創造型マーケティングの考え方と進め方（創造型マーケティングの基本構造
創造型マーケティングの具体的な進め方（個人マインドの醸成
経営理念と環境洞察
ミッション、ビジョン、モデルの創造
ビジネス・モデルの構築と学習））

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