ブランドマネジメント　究極的なありたい姿が組織能力を更に高める

企業と顧客を共に理想状態に導く枠組みであるブランドプロポジションで組織力を高めよう！

企業が目指す“ありたい姿”の実現に向けて、全員一丸となって高度な価値創造の仕組みを確立し、優れた製品・サービスという実体に結実させるために、本書では、“ブランドマネジメントとTQMの融合による組織能力向上”に焦点を当てて解説します。

目次

第１章　はじめに：ブランドマネジメントとＴＱＭの関係
第２章　ブランドマネジメント概論
第３章　コンセプトを表現する基本的枠組み：ブランド・プロポジション
第４章　事例：ブランド・プロポジションの効用
第５章　ＣＳ経営にブランドマネジメントを導入する意義
第６章　ブランド・プロポジション設計手続き：４Ｑ洞察とＶＴｒｅｅの活用
第７章　ブランドマネジメントとＴＱＭの融合による今後の展望
第８章　ビジョン：夢と希望に満ち溢れた“究極的なありたい姿”が企業にさらなる飛躍をもたらす

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