「嫌消費」世代の研究　経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち

強烈な「劣等感」をもつ新たな世代の誕生をレポート。賃金が増えても、消費を増やすことはない―独自の大規模調査をもとに、若者の「買わない心理」の深層に迫る。

若者の消費スタイルが変化している。その理由を若者の強い「劣等感」に見いだし、劣等感の形成過程と経済への影響を、独自調査をもとに詳しく分析。新しい「世代論」を提案する。


編集者より
「クルマ買うなんてバカじゃないの？」
若者の消費が変化している。若者はなぜ、物を買わなくなっているのか。そこには巷間ささやかれている「低収入」「格差」「非正規雇用の増加」以上に深刻な、彼ら独特の心理＝「劣等感」が強く影響している。
本書では「収入が十分あっても消費しない」傾向を「嫌消費」と名付け、大規模な統計調査と聞き取り調査をもとに、「嫌消費」を担う世代＝20代後半の「買わない心理」の原因と深層に鋭く迫る。ビジネスパーソン必読の一冊。

目次

第１章　嫌消費の時代
第２章　嫌消費世代の登場とプロフィール
第３章　嫌消費の要因は世代特性か、低収入か
第４章　世代論はどこまで有効か
第５章　嫌消費世代のマインドと市場攻略
終章　未来の消費社会

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