生き残るための広告技術　進化したインターネット広告「行動ターゲティング」のすべて

世界中の広告主が100年以上待ち望んだ広告ソリューション「行動ターゲティング」。
Google、Amazonなど業界のリーディングカンパニーが教えを請うマーケティング・グルの原本をベースに、国内の最新動向・ケーススタディを大幅加筆！
ユーザーの行動履歴から、その人に最適な広告を的確なタイミングで表示する技術「行動ターゲティング」。2013年には広告主の85％が、この次世代の広告ソリューションを利用すると予測されています。
本書では、行動ターゲティングの第一人者Rob Graham氏の原著を元に、国内の最新動向・ケーススタディを大幅に加筆。単なる用語解説に留まらない、考え方の基本についても深く紹介します。
「費用対効果を上げるには？」「媒体の価値を高めるには？」「最適なメディアプランを立案するには？」といったヒントが詰まった、今後のインターネット広告での生き残りをかけるマーケッター必携の1冊です。

目次

Chap.1ネット広告の進化
隆盛する行動ターゲティング

Chap.2次世代の広告技術
行動ターゲティング徹底解説

sec.1マーケティング概況
インターネットが明らかにしたマスマーケティングの限界

sec.2他技術との比較
ターゲティングの本質と仕組み行動ターゲティングの可能性

sec.3システム・活用方法
技術、目的、応用範囲、行動ターゲティングを理解する

sec.4立案の指針
価値のある情報を見つけ出す、データ分析の考え方

sec.5実施における注意事項
プライバシー戦争データ収集にまつわるユーザー反発の歴史

sec.6根本となる概念
欲求と回避人間の行動原理に即した広告

sec.7効果を挙げるための基礎知識
マーケターが理解しておくべき広告コミュニケーションの本質

Chap.3国内有力企業
行動ターゲティング最新活用事例

Yahoo!JAPAN国内ナンバー1の有力媒体Yahoo!JAPANが、行動ターゲティングに注力する理由

mixiモバイルとPCサイトの特製を活かし、デバイス間を越えたリターゲティングを実現

NIKKEI NET媒体社自ら海外のシステム提供会社に接触。行動ターゲティングで新たな価値を創出

スバル顧客との最適なタッチポイント創出のため、行動ターゲティングとリターゲティングを相互に活用

ワコールブランディングとウェブでの販売促進。ワコール流行動ターゲティング活用方法

ビットワレットネットを飛び越え現実世界へ。電子マネー「Edy」が実現する行動ターゲティングの未来

Chap.4ターゲティング技術の発達と限界
消費を促す未来の広告

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