戦略的マーケティング (マーケティング・ベーシック・セレクション・シリーズ)

学生、新入社員から入社３，４年目までのビジネスマンを対象に、マーケティングの基礎を体系的に解説した入門書シリーズ！

経営者が企業の持続的な成長のためによりどころとする学問に“マーケティング論"と“経営戦略論"がある。両者は、それぞれの学問領域の中で、実際の企業の事例に基づき研究が深化し、さまざまなフレームワークが生み出されている。

「戦略的マーケティング」は、マーケティングを企業全体で考えようとするため、“マーケティング論"と“経営戦略論"の2つの学問領域に密接に関連し、それぞれの学問領域の理論に影響されている。
それぞれの学問領域で細分化し、進化した知見を実践で活用するためには、それぞれの理論を理解し、融合させる必要がある。そのため実際の企業コンサルティング現場では、戦略的マーケティングを活用できていないケースも多数見られる。

本書では2つの学問のDREA(環境分析に基づく事業領域再定義法)という一連のプロセスに落とし込み、基本的な知識があれば、企業内の誰もが実践できる手法として紹介する。

目次

１　戦略的マーケティングの概要
２　戦略的マーケティングとＤＲＥＡの活用
３　ＡＤ分析
４　ゲシュタルト分析
５　ドメインチャート
６　採用するドメインの判断
７　ＤＲＥＡの理解をさらに深めるための戦略知識
６　ポーターの競争戦略理論

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