なぜ、伊右衛門は売れたのか。

失敗の連続から１０００億円ブランドの誕生へ！若き開発者たちを決定的に変えた考え方と行動とは。老舗茶舗とのコラボ、本木雅弘・宮沢りえのＣＭでも大きな反響を呼んだ緑茶飲料「伊右衛門」誕生の舞台裏を描く。

サントリーのものづくりへのこだわりや、アメリカでの販売、IYEMON SALON（緑茶カフェ）の展開など、その後の「伊右衛門」の展開についても加筆しています。

目次

まえがき
第一章　「伊右衛門」ブランドの世界観を表現するために
・「伊右衛門」の世界観を表現したIYEMON SALON KYOTO
・たった一言でビジネスパートナーを決定　ほか

第二章　お茶は工業製品じゃない。日本人の心――
・同時並行でスタートした異例のプロジェクト
・世の中に存在しない緑茶飲料へ
・コードネーム“NZ”に秘められた想い　ほか

第三章　若き挑戦者たちに芽生える、ものづくりの魂
・品質を守るためには“ヒト”のマネジメントが必要
・すべてを知って、愛さなければ商品開発をする資格などない――サントリーway――
・天才から学んだ商品開発のベクトル　ほか

第四章　失敗から学んだ、とても大切なこと
・次世代新製品の提案
・開発者だけが見る“オンリーワン商品”の夢
・市場の構造転換に乗り遅れていたサントリー　ほか

第五章　本物の味を求めて、あらゆる壁を突き崩す
・トップブランドの確立――。我々には何が欠けているのか？
・老舗の暖簾――。立ちはだかった大きな壁　ほか

第六章　すべてが響き合ったとき、メガブランドが誕生した
・正々堂々、品質の素晴らしさを前面に
・開発部門と生産部門――。もうひとつの攻防
・お客さまのために商品を死なせてはならない　ほか

第七章　一〇〇年ブランド構想の実現は絶え間ない変化とチャレンジにある
・役割を果たし続けるため、変わり続ける「伊右衛門」
・茶葉の生育状況と高品質の維持　ほか

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。