欲望解剖

欲望の本質を理解するには、「人生どうなるかわからない」という不確実性に正面から向き合う必要がある。なぜ人は嫉妬するのか。なぜ女性は勝負服にこだわるのか。なぜ宝くじを買ってしまうのか。なぜ退屈するのか。「不確実性」をキーワードに気鋭の脳科学者が、「デマンド＝需要」をキーワードに新進のマーケターが、人間の根源に迫る画期的試み。

目次

第１章　脳科学の視点（茂木健一郎）（美人の定義は脳によって変化する
遺伝子が思考や行動を左右する確率は５０％にすぎない
脳に宿る多様性が文化の源である　ほか）
第２章　マーケターの視点（田中洋）（ニーズをウォンツに、ウォンツをデマンドに変換する
他者の評価と「媒介としての欲望」
「根源としての欲望」があってはじめて人間であり得る　ほか）
第３章　脳科学者ＶＳマーケター（マーケティングとは何か
マーケティングと空間の関係
消費スタイルが自己表現になり得る美しい消費　ほか）

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