脱広告・超ＰＲ 広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」ＩＭＣ
発売日：2009年7月
- ページ数
- ２３８ｐ
- ISBN
- 978-4-478-00869-0
- 著者情報
- 山田 まさる（ヤマダ マサル）
株式会社インテグレートＣＯＯ／株式会社コムデックス代表取締役社長。１９６５年、大阪府生まれ。１９８８年、早稲田大学第一文学部卒業。同年、株式会社サンリオ・コミュニケーションワールド（現・株式会社サンリオピユーロランド）入社。１９９２年、株式会社コムデックス入社。１９９７年、常務取締役、２００２年、取締役副社長就任。２００３年、藤田康人（現・株式会社インテグレートＣＥＯ）とＢ２Ｂ２Ｃ戦略の立案に着手。２００５年、食物繊維の新コンセプト「ファイバー・デトックス」を仕掛け、第２次ファイバー・ブームを巻き起こす。同キャンペーンは、日本ＰＲアワードグランプリ・キャンペーン部門賞を受賞。２００７年５月、ＩＭＣ（Ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）を実践する日本初のプランニングブティックとして、株式会社インテグレートを設立、ＣＯＯに就任。株式会社３ｉ取締役就任。２００８年、株式会社コムデックス代表取締役社長に就任。同年「魚鱗癬」啓発活動にて日本ＰＲアワードグランプリ・日常広報活動部門最優秀賞受賞
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商品説明
「ホットケーキが脳に効く？」が話題になったわけ。夜カジ族、逆チョコ、デトックス…カリスマＰＲマンが教える情報伝播の仕組みづくり。洞察→説得→拡声→連鎖の４つのステップで動かない消費者を動かす、新しい実践ＰＲマーケティング。
目次
０ ５１年目の新しい提案―森永ホットケーキミックス
１ 「広告が効かなくなった」と言われる本当の理由
２ 超ＰＲのための３つの発想転換
３ 消費者を動かす４つの戦略ステップ―連鎖型ＩＭＣの実践
４ ステップ１―徹底した「洞察」から提案の糸口を見出す
５ ステップ２―＋ｎの発想で「説得」のインフラを整備する
６ ステップ３―「拡声」で話題を喚起する
７ ステップ４―情報が伝わる「連鎖」の仕組みをつくる
商品詳細
- 出版社名
- ダイヤモンド社
- サイズ
- １９ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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