費用対効果が見える広告 レスポンス広告のすべて
発売日：2009年6月
- ISBN
- 978-4-7981-1978-6
- 著者情報
- 後藤 一喜（ゴトウ カズヨシ）
ダイレクト・マーケティングの世界に入って四半世紀、一貫して現場に従事。（株）カタログハウスにおいては、商品開発からカタログ制作、ＤＭ制作など、通販における実務を担当（商品開発部／マスコミ部・係長）。その後、電通ワンダーマン（企画推進部／クリエーティブ部・部長／執行役員）、（株）ユビキタス・コア（マーケティング・メディア部長）、（株）電通イーマーケティングワン（ディレクター室／クリエーティブ室・シニアマネージャー）を経て、現在は独立して（株）Ｂ２Ｂ２Ｃ代表取締役社長。広告主、メディア、商品開発、広告代理店の営業・企画、クリエーティブ、制作現場といった、さまざまな立場に実際に立った経験をもつ。代理店時代には、金融、通信、コンピュータ、住宅不動産、流通、メーカー（化粧品、煙草、清涼飲料水等のパッケージグッズから自動車や産業用機械）その他、あらゆる種類のクライアントを担当する。宣伝会議「ＳＰプランナー養成講座」（ダイレクト・マーケティング）講師など。『宣伝会議』『販促会議』に寄稿多数
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商品説明
従来の効果測定ができない「イメージ広告」とは違い、費用対効果が見える広告として、「レスポンス広告」が脚光を浴びている。
新聞やチラシ、ウェブに通販テレビ番組などでは、「顧客の反応（レスポンス）」が「販売」に結びつく、レスポンス広告やインフォマーシャルはますます増える一方だ。
本書は、レスポンス広告の方法論、基本的な考え方と実制作やオペレーション上のルールを明らかにする、現場に即した「レスポンス広告」の初の実践書である。
従来の（最も利用者が多い）新聞・チラシからウェブまでをカバーし、媒体を選ばず、広告主と広告制作者の共通理解を促進させる「成功法則」体系的にまとめる。
目次
第１章 レスポンス広告とは何か―レスポンス広告と一般広告、目的と構造、ターゲットの違い
第２章 レスポンス広告の役割
第３章 売る仕組みにおけるレスポンス広告の役割とレスポンスの意味
第４章 レスポンス広告の方法論・基礎編―考え方の大原則と取り組みの基本
第５章 レスポンス広告の方法論・実践編―実制作から評価、目指すゴール
第６章 レスポンス広告の真実
商品詳細
- 出版社名
- 翔泳社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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