巧みな情報発信は成功する院長の条件

情報を制する者が勝つ──従来からのポスティングチラシ、院内パンフ、看板などにWebサイトを加え、患者に選ばれる歯科医院になるためのクロスメディア作戦をどう組み立てていくか、院長の顔が見える情報発信をどう展開するか、広告メディア・情報メディアの各特長を生かした広告・情報発信をどうすすめていくか……などを、実例をまじえながら具体的に解説。新たな広告・情報発信スタイルを創り上げ、患者づくりに取り組む実践マニュアル。

目次

序章　歯科医院をブレークスルーさせる情報発信（歯科医院“衰退”“盛業”のカリオロジー
“超中年”を取り込むための情報発信＝広告）
第１章　デンタル広告の方法（規制緩和時代の歯科広告が果たす役割
広告・広報＝情報発信は院長のビジョンと直結する　ほか）
第２章　マーケティング体質の歯科医院が患者さんに選ばれる（マーケティング→広告・情報発信→院長の理念
患者さんが歯科医院を選ぶ道筋　ほか）
第３章　癒しと満足体験を表現する歯科医院の情報発信（ＬＯＨＡＳな歯科医院という視点
社会への説明責任（ＣＳＲ）としての情報発信　ほか）
第４章　インターネット時代の広告力（情報発信力）をさらに高める（ＡＩＳＡＳの法則が裏づける口コミ効果の現代性
情報発信に必要なのは“想像する力”　ほか）

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