グロービスＭＢＡマーケティング「改訂３版」

セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、４Ｐ、マーケティング・ミックス、ＣＲＭ、ブランド・エクイティ…マーケティング理論の基礎から応用まで、体系的に学べる。ビジネスリーダーに読み継がれた“定番テキスト”を大改訂。

ビジネスパーソンの必修科目「マーケティング」のエッセンスを網羅。身近な製品やサービスを通じて学べる実践的な内容。

マーケティングは、職種を問わず、すべてのビジネスパーソンにとって必修科目。１６万人以上に読み継がれてきた「マーケティングの定番テキスト」を４年ぶりに大改訂。よく知られている商品やサービスの実例を通じて、ブランド戦略、価格戦略、ポジショニング、セグメンテーション、ＣＲＭをはじめ、基礎から応用まで体系的に学べる。

目次

編著者まえがき

第 1 部　基礎編

第 1 章　マーケティングの意義とプロセス
第 2 章　環境分析と市場機会の発見
第 3 章　セグメンテーション、ターゲティング
第 4 章　ポジショニング
第 5 章　製品戦略
第 6 章　価格戦略
第 7 章　流通戦略
第 8 章　コミュニケーション戦略

第 2 部　応用編

第 9 章　ブランド戦略
第 10 章　マーケティング・リサーチ
第 11 章　競争戦略
第 12 章　カスタマー・リレーションシップ・マネジメント
第 13 章　ビジネス・マーケティング
第 14 章　グローバル・マーケティング

あとがき

参考文献

索引

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