マーケティング入門

理論と実務が融合した実戦的テキスト。トヨタ自動車、資生堂、ユニクロ、キリンビバレッジ―。豊富な日本企業の事例に基づく決定版。

目次

第１部　マーケティングの考え方（マーケティングの仕組み
マーケティングの発展史
マーケティング計画の策定）
第２部　顧客と競争環境の分析（マクロ環境の分析
顧客の分析
市場戦略と競争対応
マーケティング・インテリジェンス）
第３部　マーケティング意思決定（製品開発（開発のプロセス
新製品の普及と予測）
価格の決定（１）価格づけの理論
価格の決定（２）価格決定の実務）
コミュニケーション戦略（１）広告宣伝活動
コミュニケーション戦略（２）セールス・プロモーション
流通チャネル政策（１）代替的チャネル選択
流通チャネル政策（２）小売業の経営とロジスティクス）
第４部　広がるマーケティング活動（ブランド論
サービス・マーケティング
マーケティングの社会的な役割）

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