グローバル・マーケティング入門　「７０億人世界市場」をとらえる新視点

砂漠で錦鯉！？ヨーロッパでしょうゆ！？埋もれた巨大市場を掘り起こせ。マーケット開拓のキーポイントが分かる。

国内市場が急速に縮小するなか、世界市場の成長力をいかに取り込むか。ターゲット市場の選択、参入様式、コミュニケーション手法など海外ビジネスに欠かせない知識とグローバル時代の新常識を分かりやすく解説。

最初から世界市場を狙う「ボーン・グローバル」の企業や、ⅰＰｏｄ、スターバックスといった製品・サービスなど豊富な事例をもとに解説した実践的な解説書です。


編集者より
国内市場が急速に縮小するなか、世界市場の成長力をいかに取り込むか。本書はグローバル時代に欠かせないビジネスの新常識・新視点を分かりやすく解説した入門書です。
日本で成熟商品とされたしょうゆがヨーロッパで市場を伸ばしたり、新潟の錦鯉の業者がHPを開設したら、中東の富豪から注文が入ったり――。世界に目を向ければ、日本では「もう市場は伸びない」「マニアにしか売れない」と見過ごされていた商品やサービスで、新たな市場を生み出すことができます。小さな企業でもグローバル化は可能で、ローカルなブランドが世界中の注目を浴びる可能性もある、今はそんな時代です。市場を、日本人だけに限って考える必要はないのです。
グローバル化がますます進む世界で新たなマーケットを開拓していくためのキーポイントを、本書は海外進出のプロセスに沿って分かりやすく解説してます。自社の商品やサービスを世界に売り込みたいマーケティング担当者や経営者、またグローバルに活躍したいビジネスパーソンにおすすめの１冊です。
（ビジネス出版部　細谷憲司）

目次

第１章　グローバル化の進展
第２章　グローバル・マーケットの形成
第３章　グローバル・マーケットと消費者行動
第４章　グローバルＳＴＰの決定：グローバル・ターゲットとポジショニング
第５章　市場参入様式
第６章　価値の創造
第７章　価値の実現・伝達
第８章　グローバル・サービスの展開

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