買わない消費者に売る鉄則１００

底が見えない世界的な大不況、６割経済とも言われる縮小市場を前に、企業は事業戦略やビジネスモデルについて一段の転換を迫られている。消費者が「買わない」時代に対応した新たなマーケティング、新たなマネジメント手法を打ち出すことが不可欠だ。日経ビジネスが最近掲載してきた記事のアーカイブに加え、経営者らのオリジナルインタビューなどを通じ、危機を乗り切るための経営戦略のほか、具体的なマーケティング、商品開発、コスト削減策などを浮き彫りにする。

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