図解でわかるブランドマーケティング　ブランド戦略の仕組み作りから実行・運用・評価まで「新版」

究極のマーケティング戦略―それはブランド戦略だ。自社の課題に対してブランドマーケティングを推し進めるために必要な基本的方法論。図やチャートに企業の一般事例を交えながら、その概念と進め方を平易な表現でまとめる。

目次

第１章　ブランドマーケティングとは何か
第２章　ブランドのメンテナンスや再構築をどう行うか
第３章　ブランドの開発をどう行うか
第４章　ブランド体系をどう構成するか
第５章　ブランドコミュニケーションをいかに実行するか
第６章　ブランド調査手法やデータをいかに活用するか
第７章　ブランドマーケティングをどう運用するか
事例　虎屋のブランドメンテナンス

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