宣伝部物語　ヒット広告を生み出す「宣伝部」力の秘密

「これでコケたら目もあてられない」といわれた資生堂ＴＳＵＢＡＫＩ。宇宙人ジョーンズが「はじめは怖かった」サントリーＢＯＳＳ。「『華麗なる一族』をまるごと…」とも思ったソフトバンクモバイル白戸家。ヒット広告の向こう側には、独自の理念をもった宣伝部の存在がある。広告主が考える“広告”とはなにか。トップ企業の宣伝部が、その秘密を明かす。

目次

第１幕　資生堂―日本の女性は、美しい。（ＴＳＵＢＡＫＩ―はじめに「ことば」があった
初代社長福原信三―資生堂意匠部誕生
山名文夫のイラストレーション―山名が資生堂化するか、資生堂が山名化するか
中村誠の黄金時代―印刷の魔術師と天才たち
資生堂ＣＭの歴史―テレビＣＭの申し子たち
セルジュ・ルタンスの美の哲学―資生堂、世界に羽ばたく
総論―資生堂広告の向こう側）
第２幕　サントリー―働く男たちの相棒（ＢＯＳＳ―このろくでもない、素晴らしき世界
サントリー、お茶の世界へ―ただ、ただ、ええお茶をつくりたい
寿屋からサントリーへ―やってみなはれ
サントリーのお酒―人間らしく、やりたいナ
サントリーのソフトドリンク―踊る鉄骨娘
総論―サントリー広告の向こう側）
第３幕　ソフトバンクモバイル―予想外な家族（ＣＭ好感度ナンバーワン―白戸家の人々
創業者孫正義―ソフトバンクモバイルの誕生
ブランド広告―ロゴマークは語る
ソフトバンクモバイルのグラフィックス―端末と料金サービスで攻める
総論―ソフトバンク広告の向こう側）
第４幕　歴史と分析―不思議、大好き。（時代のターニングポイント―広告がブームになった八〇年代
宣伝部と広告会社―日本の広告）

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