戦略的マーケティング・コミュニケーション ＩＭＣの理論と実際
- ISBN
- 978-4-88497-108-3
- 著者情報
- 岸 志津江（キシ シズエ）
１９７４年国際基督教大学教養学部卒業。８３年米国イリノイ大学大学院コミュニケーションズ・リサーチ研究科博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）。名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授、同教授を経て、１９９８年４月より東京経済大学経営学部教授。日本広告学会常任理事、日本消費者行動研究学会１９９６年度会長。『現代広告論（新版）』（共編著、有斐閣、２００８年。２０００年版は日本広告学会賞受賞）などの著書の他に、Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ Ｒｅｓｅａｒｃｈ，Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｒｅｓｅａｒｃｈ、米国広告学会報告論文集などに論文や書評が掲載されている
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商品説明
コミュニケーション・プランニングの決定版！
マーケティング・コミュニケーションの理論を体系的にまとめた実務に応用できる書。
目次
第１部 マーコムとブランド・ポジショニング
第２部 キャンペーン目的
第３部 クリエイティブ戦略
第４部 メディア戦略
第５部 プロモーション戦略
第６部 キャンペーン管理
商品詳細
- 出版社名
- 東急エージェンシー出版部
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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