マーケティング科学の方法論

“マーケティングは科学か”ＫＢＳ（慶應ビジネススクール）発マーケティング研究の方法論。マーケティング研究者必読。

目次

１　マーケティングの科学論争（方法論争の展開
科学的実在主義と批判的相対主義の論争
解釈主義アプローチ
ポストモダン・アプローチ再考）
２　マーケティング理論発見の方法論（理論生成とマーケティング研究の方法論
マーケティング研究におけるケース・スタディの方法論
理論発見ツールとしてのレトリック）
３　マーケティング実践知の発見（経営における論理的思考
解釈主義と実践知―方法論としての視察）

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。