国際ブランドに押し上げる広告戦略

デザイン・コピー・ブランド評価・新聞広告注目率・国のイメージ…広告界の第一人者が世界を舞台に発信してきた戦略データを一挙公開。

目次

第１章　広告にはその国の“素顔”が表れる（新聞雑誌広告から見た世界の素顔―ヨーロッパ・マーケティング学会トロント・ビクトリア大学／１９８７
ＴＶＣＭから見た世界の素顔―ヨーロッパ・マーケティング学会ブラッドフォード大学／１９８８
日本の広告ビジネス、その独特の方法―ヨーロッパ・マーケティング学会インスブルック／１９９０　ほか）
第２章　戦略が「国際ブランド」たらしめる（日本広告史をふり返る―アメリカ広告史学会デューク大学（ノースカロライナ）／１９９５
ブランド資産を強固にする広告戦略―アメリカ広告学会ケンタッキー／１９９６
日米韓中、ブランド意識はこんなに違う―アメリカ・マーケティング学会モントリオール／１９９８　ほか）
第３章　国を動かす広告戦略を知る（日米関係を左右する広告と広報―アメリカ広告学会ケンタッキー／１９９６
日米チリ、広告管理の思考法―アメリカ広告学会セントルイス／１９９７
日中広告事情―アメリカ広告学会木更津／２０００　ほか）

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