シナジー・マーケティング 部門間の壁を越えた全社最適戦略
発売日：2009年3月
- ISBN
- 978-4-478-00645-0
- 著者情報
- アーカー，デービッド・Ａ．（アーカー，デービッドＡ．）（Ａａｋｅｒ，Ｄａｖｉｄ Ａ．）
カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授（マーケティング戦略論）。プロフェット・ブランド・ストラテジー社副会長。（株）電通顧問。ブランド論の第一人者。マーケティング・サイエンスの発展に著しく寄与したことに対して「ポール Ｄ．コンバース」賞を、またマーケティング戦略への業績に対して「ヴィジェイ・マハジャン」賞を受賞。発表した論文の数は８０本以上、また著書は１１冊を数える。マーケティング理論においてその著作が最も引用される著者の１人であり、『カリフォルニア・マネジメント・レヴュー』誌および『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌で、それぞれ最優秀論文に対して贈られる賞を受賞している
大里 真理子（オオサト マリコ）
（株）アークコミュニケーションズ代表取締役社長。東京大学卒。日本アイ・ビー・エム（株）にてＳＥ。ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院でＭＢＡを取得後、ユニデン（株）、（株）アイディーエスを経て、２００５年にビジネスコミュニケーションサービスを提供するアークコミュニケーションズを設立。ＷＥＢ＆ＰＡＰＥＲメディア企画制作、翻訳・ローカリゼーション事業に携わる
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商品説明
ブランド論の大家、アーカーがマーケティングの相乗効果を説いた意欲作。
目次
序章 いまなぜシナジーが重要か
第１章 ＣＭＯの役割と業務範囲
第２章 部門の信頼と賛同を得る
第３章 サイロを連携させる
第４章 共通の戦略立案プロセスと情報システムの構築
第５章 ブランドとシナジー・マーケティング
第６章 ブランドに優先順位をつける
第７章 組織横断型マーケティングの創造
巻末付録 シナジー・マーケティング実践に向けたチェックリスト
商品詳細
- 出版社名
- ダイヤモンド社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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