コーポレート・マーケティング　市場創造と企業システムの構築

マーケティングの究極のゴールは消費者、顧客、市場を起点とする企業システムの構築にある。本書では、企業のマーケティングをマネジメントとの関係から包括的に捉え、４Ｐ、経営諸機能、戦略レベル、ミクロ・マクロの統合に、新たにマネジメント・プロセスおよび企業間の統合を加え、これら諸統合に関する議論を積極的に展開している。

目次

第１部　マーケティング・マネジメントから戦略的マーケティングへ（マーケティング・マネジメントの成立
マーケティング・マネジメントとマーケティング戦略
戦略的計画論とマーケティング・マネジメント
戦略的マーケティングの台頭
戦略的マーケティングの概念とプロセス）
第２部　コーポレート・マーケティングの枠組みと新たな展開（コーポレート・マーケティングと市場創造、統合
企業・消費者間関係と市場創造
マーケティングの企業内統合
マーケティングの企業間統合
企業文化とマーケティング―内・外統合の紐帯としての企業文化
補論　経営戦略概念の変遷―マーケティングとの関係）

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