行動健康経済学　人はなぜ判断を誤るのか

なぜ喫煙をやめられないのか？なぜ肥満をとめられないのか？ホモエコノミクス（超合理的な経済人）という理論優先のご都合主義を反省し、分かっていてもやめられない限定合理的な人間の行動モデル構築への道を開く。

個人の健康に関する意思決定において、将来の健康を害するような非合理的行動をとるのはどうしてなのか。行動経済学の世界への誘い。

目次

行動経済学の現在
嗜癖と依存症の経済学
行動経済学から行動健康経済学へ
ニコチン依存と禁煙意思
喫煙の経済心理学
クロスアディクションの経済心理学
禁煙の成功と失敗の経済心理学
アディクションにおけるアノマリーと衝動性の架け橋
ダイエットの行動健康経済学
行動健康経済学とニューロエコノミクス
臨床の行動健康経済学
行動健康経済学から医療経済学へ
計量経済学分析の解説

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