インサイト実践トレーニング 「思わず買ってしまう」心のスイッチを見つけるための Ｃｏｎｓｕｍｅｒ Ｉｎｓｉｇｈｔ
発売日：2008年10月
- ISBN
- 978-4-478-00533-0
- 著者情報
- 桶谷 功（オケタニ イサオ）
ＪＷＴジャパンシニア・アカウント・プランニング・ディレクター。京都市立芸術大学卒業後、大日本印刷（株）でパッケージ・デザインのディレクションを担当。食品ラップの仕事でＶ字カット（特許）を開発。１９８９年、世界最大級の広告代理店Ｊ．ウォルター・トンプソン・ジャパン（現ＪＷＴジャパン）に入社。先駆的に開設されたばかりの戦略プランニング局（現アカウント・プランニング・グループ）に勤務。以降、クリエイティブと戦略の両方の経験を生かし、アカウント・プランナーとしてブランド・コミュニケーション戦略の開発に携わる。食品、日用品、エンターテイメントなどで、数々のＮＯ．１ブランドを育成。シックのキャンペーンでは、２００８年ＡＭＥ賞（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ Ａｗａｒｄ：最も効果的なマーケティング活動に与えられる賞）で、ゴールド受賞。大学や企業などでの講演多数。日本広告学会会員
セブン-イレブン受取り(送料無料)
発送目安
発売日（発売日以降は当日）～2日で発送
宅配（送料¥550税込）
発送目安
発売日（発売日以降は当日）～2日で発送
交通状況・天候の影響や注文が集中した場合等、お届けにお時間をいただく場合がございます。
商品説明
人は必ずしも、アタマで合理的に考えてモノを選ぶわけではない。ヒット商品のウラに、インサイトあり。消費者インサイトの第一人者が直感を“売り”につなげる具体的な方法を伝授。隠されたホンネがわかる「発見ツール」、買いたくなるツボを見つける「仮説ツール」、心のホットボタンを押す提案の「発想ツール」、今日から使えるツール満載。
目次
第１部 インサイト実践ツール―ひとりでできる、さまざまな技法（インサイトを発見しよう
キーインサイトの仮説をつくろう
インサイトからプロポジションを発想しよう
インサイトとプロポジションを検証しよう）
第２部 インサイト・ワークショップ―すべての関係者を巻き込んで成果につなげる方法（インサイト・ワークショップの進め方
実況中継・ヒューマン・インサイトを探す
実況中継・カテゴリー・インサイトを探す）
商品詳細
- 出版社名
- ダイヤモンド社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
- 本の帯に関して
- 帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。 - 版・表紙について
- 版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。
