ブランド戦略〈実践〉講座　事例でわかる！　試してわかった“本当に役立つ”１１の手法

大手、中堅企業で多くの失敗と成功を繰り返したからわかった実際に“利益”を生む方法。ＬＥＳＳＯＮが課題別だからまずは気になるテーマから即、読破。

企業側の担当者またはコンサルタントとして、現場を知り尽くした著者が、豊富な事例で解説する「商品・企業ブランド戦略論」。コンセプト作りからネーミング、価格設定、販促、実際の進め方などまで、11個のポイントで解説。どのテーマからでも読める実践の書！

目次

第1部　会社・商品の「ブランド・プランニング」を考える
LESSON 1　ブランディングの成功法則
　　　ブランディングはどのように始めたら良いか？
LESSON 2　ポジショニング戦略
　　　魅力的なコンセプトを作るにはどうしたら良いか？

第2部　会社・商品の「ブランド・オペレーション」を考える
LESSON 3　ネーミング戦略
　　　顧客に欲しいと思わせるネーミングとは？
LESSON 4　デザイン戦略
　　　ブランド・イメージを良くするデザインとは？
LESSON 5　価格戦略
　　　ブランド構築と同時に売上も伸ばせる価格戦略とは？
LESSON 6　コミュニケーション戦略
　　　お金をかけないでブランド認知を効率的に拡大するには？
LESSON 7　ウェブ戦略
　　　インターネットを使った顧客開拓をどのようにするか？
LESSON 8　エコロジー戦略
　　　エコロジー問題にどのように取り組むか？

第3部　会社・商品の「ブランドの建て直し」を考える
LESSON 9　若返り戦略
　昔からある“おじさんブランド” を若返らせる方法とは？
LESSON 10　フォーカス戦略
　　　本来のブランドらしさを取り戻すには？

第4部　あなたの会社でブランド戦略を必ず成功させる秘訣
LESSON 11　インターナル・ブランディング戦略
　　　社内でのブランディングの実際的な進め方とは？

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