保健スタッフのためのソーシャル・マーケティング　実践編　行動変容をうながす健康教育・保健指導のために

ソーシャル・マーケティングの枠組みに基づいた健康教育の進め方について，7つのステップに分けて解説．ワークシートを用いて，無理なく実践につなげられるように工夫．既刊『保健スタッフのための ソーシャル・マーケティングの基礎』に続く実践編．

目次

【マーケティングの視点で健康教育を考える】　【状況の分析】　健康問題の分析　環境の分析　資源の分析　【対象者の細分化】　事業所従業員への運動不足対策　大学生への喫煙対策　【目的と目標の設定】　【マーケティング・ミックスに関する戦略の決定】　プロダクト　プライス　プレイス　プロモーション　健康行動理論　フォーカス・グループ　【メッセージとマテリアルの作成】　メッセージ作成の指針となる6項目　メッセージアピールの分類　【事前テスト】　【健康教育の実施と評価】　プロセス評価　影響評価と結果評価　経済的評価

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