みんなに好かれようとして、みんなに嫌われる。　勝つ広告のぜんぶ

『宣伝会議』連載記事の「仲畑貴志の勝つ広告」に加筆・修正を加えまとめた珠玉のビジネスエッセイ。

第１線で活躍し続けるコピーライターによる「ビジネスの発想法」が詰まった１冊。『宣伝会議』誌上の人気連載が待望の書籍化。

目次

バレてますよ、下心。
セールスの故郷の訛りに買わされる
良い広告は特別ボーナスの価値がある。
「愛」が使える時代。「愛」が使えない時代。
アレコレ言って何も伝わらないより、価値あるひとつを確かに伝える。
開発に金が掛かった機能。高度な技術を要した機能。でもそれが、消費者にとって価値ある機能とは限らない。
商品は、自分で自分の価値を語りなさい。
名前や服装はマーケットを既定する。
良いパッケージは、良きディスプレイを要求する。
製品では売れない。商品になっているか。〔ほか〕

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