感情マーケティングの理論と戦略
発売日：2008年12月
- ISBN
- 978-4-88125-218-5
- 著者情報
- 上原 聡（ウエハラ サトシ）
１９６７年神奈川県生まれ。１９９１年慶應義塾大学経済学部卒業。２００１年慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了（経営学修士）。２００８年専修大学大学院商学研究科博士後期課程修了（商学博士）。日本交通公社（ＪＴＢ）を経て、学校法人慶應義塾において、長年にわたり大学行政のマネジメントに従事。現在、嘉悦大学産業文化観光総合研究所客員教授。専門分野は、マーケティング戦略論、消費者行動論
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商品説明
商品やサービスの差別化が難しい市場下では、顧客の気分や感情にマーケティングの視点を求めることが有効になる。本書は消費社会論や心理学領域の理論分析をへて、感情を考慮した実務的マーケティング戦略を提示する。
目次
第１章 問題設定
第２章 消費概念の拡張と感情との関係
第３章 感情の構造と機能
第４章 感情を考慮したマーケティングの先行研究
第５章 マーケティング戦略の構築に関する実証研究
第６章 本研究の意義と課題
商品詳細
- 出版社名
- 専修大学出版局
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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