届く、当てる、的を射る。　エンゲージメント時代の広告心得帖

インターネットの急激な普及、人々を取り巻く情報環境は一変した。それは当然、広告の世界にも変化を及ぼしている。情報大氾濫時代、かつ企業主体から消費者中心の社会への移り変わりを視野に、消費者やユーザーに確実に届き、その信頼を獲得するための広告戦略の基本をまとめた。

目次

1章　　情報の氾濫と広告の変容
マーケティングって何だろう
　　広告って何だろう
　　広告は売り込みの道具？
　　広告は本当に必要なのだろうか
　　広告とは「的当てゲーム」
　　インターネットは何をどう変えたか
　　使い切れない情報の大氾濫
　　人は全情報の0.02%しか使い切れていない
　　時間を盗み取れ、信頼を植え付けよ
　　企業主体（4P）から消費者中心（4C）へ
　　永続性こそマーケティングの命脈
　　価値あるお客様との関係構築
　　リレーション・マーケティングの寵児　ほか

2章　｢心に刺さる｣広告づくり
広告計画の枠組みと作り方
　　ターゲティングの進化
　　ターゲティングのお手本は、B2B広告
　　日本のB2B広告は1960年代末から
　　B2B市場におけるニーズの特徴
　　受け手を発想の中心に据えよう
　　何より大事なフィット感
　　忘れちゃならない｢関与｣概念
　　「気付き」を獲得するコツ
　　「視聴率」から「視聴質」への転換
　　主役は人間
　　効果的説得への理論背景
　　納得を引き出す心理作戦　ほか

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。